我叫刘睿，凯里市文产办副主任，于4月18到7月18到杭州市西湖区宣传部挂职锻炼，成为人生中一段非常宝贵的经历。

听过《吴郡志》书页里的“上有天堂，下有苏杭”，读过东坡笔下的“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这些华美词章道出了杭州文化底蕴之深厚悠久，更赋予了西湖以人情味，让我们看到西湖的“温度”。如今，杭州西湖在中国文化产业异军突起，美丽蝶变，已成为一座“文创之都”。

未到西湖区挂职之前，早闻西湖区文创产业做得好，居于全国前列。但是好到什么程度、怎么走到的，却不得而知，带着这样一颗做强凯里文化产业的初心，2018年我有幸到西湖区委宣传部挂职，近距离接触西湖的文创产业，一定要把西湖区的好经验、好方法，成功“嫁接”到凯里的文化产业实践中去，做好先进经验“凯里化”的文章。

西湖全区面积312平方公里，总人口近124万，是杭州市面积最大、人口最多、资源最丰富的老城区，位列“2017年全国综合实力百强区”第14位。在文创产业方面，形成了影视制作、艺术设计、科技软件、教育培训四大文创支柱产业，这四大支柱产业共同撑起了西湖区文创产业的天空。据统计，2017年，西湖区文创产业增加值达到389.76亿元，占GDP比重达到36%。

西湖文创蝶变，重在创新，贵在人才。

经过仔细对比发现，在凯里，把文化及其相关产品的生产销售称之为“文化产业”；而在西湖，则称为“文创产业”。顾名思义，“文化产业”指文化及其相关产品的生产和销售。而“文创产业”则是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对原生艺术品解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品的过程。而做到这两点，最关键的因素就是创新和人才。

“文化产业”只是对文化及相关产品的生产销售，从事文化产业的人群，并不需要具有很高的文化水平、艺术水准，大部分人只是简单地对文化产品进行复制生产和销售而已。以凯里从事文化产业最大的群体——众多的民族手工艺品从业者为例，每个绣娘、银匠生产出来的刺绣、银饰产品千篇一律，都是沿用了流传千年的图案、符号为产品要素。这样做出来的产品，除了绣法可能会有区别外，它们所呈现的图案、寓意、甚至连尺寸大小都是一样的。面对这样铺天盖地而有没有显著区别的产品，消费者的购买欲望就会下降，消费市场就会缩减。笔者曾经问过一些绣娘，为什么不对图案进行修改或重新创作，她们只是朴实地笑一笑说：“那是老祖宗留下来的图案，照着做就行啦。”所以在凯里无论是绣娘还是银匠，都没有对这些流传千年的图案进行解读和重构，缺乏创新的意识，所以我们常说：凯里文化产业发展的软肋就是缺少创意设计的人才。

“文创产业”，着眼于文化的创意，并把这种创意运用在文化产品的生产销售中去，鼓励从事文化产业的人去创作，体现出来的是对“原创”的尊重，对知识产权的重视和保护。而这就离不开政府加以政策指导和大力扶持，西湖区制定了《关于加快西湖区影视产业发展的政策扶持意见》《西湖区促进文化创意产业发展政策扶持意见（试行）》等文件，除了对优秀文创企业进行奖励之外，还对企业经营者另行奖励，并且明确了奖励的具体数额。如：《西湖区促进文化创意产业发展政策扶持意见（试行）》中第三点“扶持企业做优做强形成品牌”里面有这样一句话：“首次获得中国名牌产品或驰名商标的文创企业，给予主要经营者一次性30万元的奖励；首次获得省名牌产品或著名商标的文创企业，给予主要经营者一次性10万元的奖励。”其力度之大，切实提振了西湖区发展文创产业的决心和信心。

“文化”和“文创”，仅仅一字之别，却差之千里，背后体现出的是否具备创新精神和拥有高层次人才，其核心就是对人才的争夺。凯里要把西湖区的好经验、好方法，成功“嫁接”到凯里的文化产业实践，做好先进经验“凯里化”的文章，就必须在打造凯里人才集聚高地上下真功夫，畅通人才绿色通道，从房租补贴、个人所得税、申报凯里市人才工程等方面对进入凯里发展文创产业的个人或团体进行优惠规定。同时，下大气力培育本土人才创新意识，以实现对民族原生艺术品的解读和重构和设计者自己对于文化的理解，助推凯里文化产业“美丽蝶变”，为脱贫攻坚和乡村振兴注入“一池春水”。